De facelift van Burberry heeft voor een nieuw gezicht in de modewereld gezorgd, waar verstoppen onmogelijk is: de emoties, gevoelens en rusteloosheid waren zichtbaar bij Burberry, er was geen verbergen aan. Iedereen die het merk kent, had door dat er problemen waren en dat de facelift meer dan welkom was.
Het probleem is dat, naarmate de tijd voorbijgaat, andere nieuwe en intrigerende merken opkomen, er onstaan nieuwe samenwerkingen, en dezelfde groep merken in de mode-industrie kent opnieuw nieuwe en spannende tijden. Jij voelt dat je achtergelaten wordt, want die acties kunnen ervoor zorgen dat jouw merk niet meer zo gewild is, en dit kan de basis zijn voor irritatie. Zelfs als het merk zelf zeer blij is met de eigen nieuwigheden, de eigen nieuwe campagnes en collecties, wil dat niet meteen zeggen dat de rest van de wereld dit op dezelfde manier aanvoelt. Veranderingen kunnen een merk ook ouder en passé doen aanvoelen, in plaats van fris en jong.
Die ouderdomstekens waren problematisch voor Burberry. Natuurlijk kunnen we zeggen dat het merk zichzelf niet verloochende en bij het gouwe ouwe bleef, maar dit zorgde ervoor dat Burberry achteruit trappelde tussen die vier andere grote luxemerken: Louis Vuitton, Gucci, Prada en Chanel.
Alles wel beschouwd, af en toe is een facelift wel degelijk nodig. Een nieuwe start, zou ik zeggen. Het is de cirkel des levens en het 162 jaar oude bedrijf heeft dit uiteindelijk perfect doorgevoerd. We hadden het gevoel dat het eraan zat te komen toen het merk aankondigde wie de vervanger van Christopher Bailey zou worden: niemand minder dan de legendarische Riccardo Tisci.
“I am honored and very happy to be part of Burberry as a new creative director. I have tremendous respect for Burberry’s British heritage and its global appeal, and I am thrilled with the potential of this exceptional brand”, zei Riccardo op zijn sociale media.
We weten allemaal welke richting luxe modemerken uitgaan. Ze focussen zich op nieuwe generaties, op de jeugd. En dat weet Tisci van zijn tijd bij Givenchy. Burberry wist dat ze de juiste persoon voor de facelift te pakken hadden, want Tisci liet er geen gras over groeien. Meteen kondigde hij een samenwerking aan met Vivienne Westwoord, icoon van de Londense punkwereld sinds de jaren 1970, wat iedereen verraste. Dit was best een logische keuze, aangezien Vivienne een van de eerste designers was die Tisci hielp een bekende stylist te worden.
Tisci’s nieuwe tijdperk bij “Burbs” is nog maar van start gegaan. Deze week maakte Burberry het gloednieuwe logo bekend en het is ronduit heerlijk: een monogram met een sierlijke witte B, koraalrood en een honingkleurige achtergrond, ontworpen door Peter Saville (nog een goede zet van Tisci: van Peter de Chief Creative Officer maken). Het geweldige deel is dat het logo ontworpen en goedgekeurd is in slechts vier weken tijd en dat alles volledig per mail werd besproken en beslist door Peter Saville en Riccardo Tisci.
Leuk weetje: het logo van 1908 en het monogram van Thomas Burberry waren de inspiratie voor al deze veranderingen en de uiteindelijke facelift. Inderdaad! Het oude en historische is nog steeds een inspiratiebron voor het nieuwe. Volgens Business of Fashion is het bijna twee decennia geleden dat Burberry zijn logo veranderde. Het begon zo stilaan tijd te worden, want alle grote namen waren esthetisch gezien al nieuwe, creatieve richtingen ingeslagen. Dus Tisci, wat heb je nog voor ons in petto bij “BURBS”?
Diego Aguiar @Di.r.a